英国彩乐园dsn市场在2022年保持了11%的两位数增长, 尽管这是充满挑战的一年，因为广告主们应对着生活成本危机, 政治不确定性, 以及结构性变化的影响，例如取消广告主标识符(IDFA). 我们dsn彩乐园网址的彩乐园dsn支出报告, 普华永道出品, 彩乐园dsn支出为26英镑.10亿美元——自2020年大流行开始以来，总体增长了56%. IAB英国会员可以在本页底部下载报告全文.
主要发现包括:
- 搜索继续保持市场主导地位，支出同比增长13%，达到13英镑.1bn. 与此同时，展示投资增长了6%，达到10英镑.40亿美元，标准展示广告推动了这一领域的增长(+ 14%)。. 视频支出增长了9%，主要是受外流格式投资的推动
- 反映了在线生态系统中日益增长的多样性, 《彩乐园dsn支出2022》首次包括了英国数字零售媒体市场的官方规模, 花费为176英镑.4m. 这个数字与英国的零售商有关，并特别列出了现场支出. 我们的预测分析表明，到2023年，这一领域的支出将继续增长 数字整体市场增长的关键驱动力 随着广告商越来越多地利用零售商的第一方数据
- 另一个第一次, 自有记录以来，桌面消费额的增长率(+ 14%)首次超过了移动消费额的增长率(+ 8%), 这一发展与苹果应用内部的IDFA变化不谋而合，并显示出结构性变化如何影响市场. 然而，手机仍然占据着58%的最大市场份额
- 在其他地方，播客支出增长了32%，达到76英镑.自IAB英国于2020年首次开始对市场进行评估以来，这一数字增长了三倍多. 另一个增长强劲的领域是可穿戴设备和车载广告, 这表明广告主的支出是如何接受新技术带来的机遇的
Jon新, IAB英国首席执行官, 他说:“dsn彩乐园网址的彩乐园dsn支出结果突出了两件事:弹性和机会. 2022年不仅是我们行业面临挑战的一年, 就像整个英国经济一样, 它也经历了一年的平流层, 2021年大流行引发的增长. 在这种情况下, 彩乐园dsn市场在2022年保持了两位数的增长，这证明了彩乐园dsn的弹性——自疫情开始以来，彩乐园dsn市场增长了56%，这令人震惊.
“今天的结果也反映了广告主以新方式与受众产生共鸣的机会越来越多. 当然, 搜索和展示支出仍然支撑着数字生态系统, 但英国蓬勃发展的零售媒体市场——在本报告中首次正式规模——伴随着播客的持续增长, 展示数字是如何多样化的，为广告商提供更多的选择和更身临其境的方式来与消费者联系.”
汉娜Biernat, 高级经理, 普华永道, 他补充说:“今年的广告支出结果反映了市场增长的稳定，与疫情前的水平一致, 这证明了该行业的稳健，以及它抵御更广泛的经济和政治不确定性的能力. 客户似乎正在拥抱以新兴的形式与观众联系，这可以从播客投资的增长和跨连接设备的形式中得到证明. 在接下来的一年里，我们将会看到这个行业继续创新，并在形式和渠道上实现多样化，这是令人兴奋的.”
西蒙·朗斯代尔, 策略总监, 乐购媒体和洞察平台由dunnhumby提供支持, 评论说:“数字零售媒体首次出现在IAB的2022年彩乐园dsn支出报告中，这是非常重要的. 虽然在过去的几个月里发布了各种预测和估计, 这是英国市场的首个官方跨市场支出数据, 这反映了零售媒体对广告商日益增长的重要性.
“我们的首要任务是发展和发展我们的零售媒体业务，使广告商能够大规模地接触到对他们最重要的客户. 我们期待着与零售媒体协会密切合作，率先建立对支持零售媒体长期增长和充分发挥其潜力至关重要的框架.”
