CTV Week:我们学到了5件事
贴在 2021年10月29日星期五 | IAB英国
想要赶上? 阅读我们的中央电视台周的主要主题综述
从cri
1. CTV并没有扼杀线性电视
根据我们的 真实生活研究, 在观看电视直播还是点播方面，存在着明显的代沟. 80%的55岁以上的人和56%的35-54岁的人每天都看电视直播, 而在35岁以下的人群中，60%的人表示他们不会每天看任何电视直播. 这表明，CTV和直播绝不是对手，应该一起利用，以最大限度地提高广告商的影响力. Audience Project的Amalie Schjønning对此表示赞同，她解释道:“对于我们的客户来说，这是利用CTV在传统电视观众中建立增量接触”，而不是仅仅利用CTV所提供的微目标定位功能. 作为Roku公司.麦克·肖说, CTV服务给广播电视带来了新的生命，“这一媒体现在得到了更多的关注”, 而不是更少。”.
2. 疫情加速了CTV趋势
“新冠肺炎加速了新的观看行为。”, 三星广告公司的Fanny Carouge解释道, 谁与益普索·莫里分享了该公司的研究结果. 专注于五个市场-英国, 法国, 德国, 西班牙和意大利——研究表明，50%的人在疫情期间发现了新的CTV服务或节目, 而83%的人现在每周观看AVOD或SVOD. 与此同时, 桑巴电视台的杰伊·福达尔分享了一个例子，说明隐形眼镜品牌Acuvue在疫情期间是如何利用中央电视台的——看到了一个触及新市场的机会, 参与的观众. 它利用CTV来重新定位那些接触竞争对手电视创意的观众, 以及相关节目和核心类型的目标受众, i.e. 健康与健身. 该活动推动购买意愿提升17%，品牌知名度提升14%.
3. 不要修改度量策略
在Publica的保罗·格宾斯主持的一场辩论中，衡量是一个关键话题，辩论的主题是什么阻碍了广告商在CTV上的支出. 正如Xandr的Karan Singh所解释的那样, CTV的沉浸性意味着我们需要“重新思考测量的含义，并确保我们不会犯将其视为显示和使用那些核心参数的错误”。. Magnite的海伦·基兰补充说，研究表明，CTV在推动低漏斗活动方面特别有效, 当涉及到度量策略时，应该考虑哪些因素. 作为创意工坊的一部分, 贸易服务台的Patrick Morrell指出，测量是一个需要更多标准化的关键领域. 虽然他说目前有可行的解决方案, 整个生态系统需要统一.
4. 讲故事和定位是一个强大的组合
CTV的优势在于，它能够将广播电视在大屏幕上讲故事的潜力与复杂的定位技术结合起来，让广告商更容易接触到观众. 在我们的创意工坊上有一些很好的例子，展示了不同类型的品牌如何以独特的方式使用央视广告. 例如, Vevo与一个零售品牌的合作让这家广告公司得以利用音乐的逃避主义，并与Ray BLK和Big Zuu等艺术家结盟. 其目标受众为18-34岁, 该活动使考虑额上升了12%，购买意向上升了8%. 与此同时, Finecast的乔尔·威尔金森分享了蔚来鸡尾酒如何冒险进入CTV，“建立规模和知名度，并以一种可跳过广告无法做到的方式讲述他们的故事。”.
5. 这是一种高度关注的媒体
我们的真正的生活研究和三星广告的跨市场研究都显示了CTV观众的高度参与度. 我们发现，69%的普通观众表示，他们对流媒体电视的关注多于直播, 而三星广告的研究得出的结论是，74%的CTV观众真正专注于他们正在观看的节目，而忘记了其他事情(而线性电视的这一比例为16%)。. Johnson强调了这种沉浸式环境的价值 & 约翰逊的里克·奥克利，他加入了亚马逊广告的劳拉·贝尔奇尔 IAB英国播客. 奥克利引用彼得·菲尔德的媒体关注理论说，约翰逊 & 约翰逊在英超联赛等现场体育赛事旁边投放广告，因为它可以保证在相关受众中获得高水平的关注. 在他看来, 可寻址电视“提供了两全其美”——高覆盖范围和精确定位的能力.
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